În domeniul afacerilor există două mari elemente după care trebuie sa ne ghidăm. Contează, în primul rand, ce vinzi și mai ales dacă acel produs sau serviciu folosește oamenilor și este o necesitate a pieței. Al doilea element este cum vinzi și, cu toate că produsele sunt foarte importante din punct de vedere al interesului clienților, modul în care le pui în valoare poate face diferența.
Astfel, prezentarea produselor sau serviciilor trebuie sa fie cât se poate de originală și adaptată noilor tendințe de comunicare în așa fel încât să iasă în evidență și să fie apreciate la valoarea lor reală. Cel care se va ocupă de acest aspect este copywriterul care, prin textele realizate poate da viața fiecărui produs pe care vrei să-l vinzi și care va transmite exact acel mesaj pe care clientul vrea sa îl vadă.